Google Ads: Demand-Gen-Videoplatzierungen

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Was versteht man unter Demand-Gen-Videoplatzierungen?

Vor kurzem hat Google die neuen KI-unterstützten-Lösungen für Anzeigen präsentiert: Video-View & Demand Gen. Diese wurden darauf ausgelegt, mehr Conversions und mehr Aufrufe zu generieren, indem ein immersives und visuell ansprechendes Erlebnis für uns Nutzer geschaffen wird.

Mittels Demand Gen soll es möglich sein, dass User über nur eine Kampagne mit Bild- & Videoanzeigen wie z.B. Images in Hoch-, Quer-, sowie Quadratformat, Karussells, Kurzvideos oder auch Portraits angesprochen werden können.

Obwohl nicht ganz neu, aber dafür nun für alle Google-Ads-Konten verfügbar. In den Demand-Gen-Ads-Konten ist es nun möglich auf der Anzeigeebene Video-Assets auszuwählen und wo diese platziert werden sollen. Das bedeutet beispielsweise: Man kann festlegen, dass die Videos im Shorts-Format auch wirklich nur im Shorts ausgespielt werden. Analog dazu gilt dies wiederum auch für das klassische 16:9 Format für den Feed. Hier gibt’s ein Feature zu entdecken!

Wo werden diese Kampagnen sichtbar?

Gmail, YouTube & dem Discover Feed, sind die zur Verfügung stehenden Ausstrahlungs-Möglichkeiten. Unterstützt werden hier Videos sowohl im Hochformat wie im Querformat, genauso wie Bilder und damit erstmalig auch als Karussell in Google Ads.

Wie lange existiert dieser Kampagnen-Typ schon?

Weil diese erst seit Mitte 2023 als neues Produkt für User zur Verfügung steht, ist es durchaus möglich, dass noch Optimierungsbedarf und Kinderkrankheiten bestehen, sowohl in der Kampagnenstrategie wie auch in der Technologie.

Zusätzlich gilt es zu erwähnen, dass es keine Einkaufs- oder Suchinventare umfasst und damit auch nicht am Ende des Verkaufstrichters zu finden ist. Ebenfalls wird vollständig auf Drittanbieterplattformen verzichtet es enthält keine «Nicht-Google-Daten» sowie keine Cookies. Die Kampagne setzt im Gegensatz zum traditionellen Remarketing auf eine schwerere, aber gezielte Ansprache der Zielgruppen.

Während der schon etwas etablierte Kampagnentyp Performance Max eher im unteren Funnel anzusiedeln ist, ist Demand Gen noch vor Video und Display im Mittleren-bis Oberen Funnel anzusehen.

Laut Google bestehende Vorteile von Demand Gen vs. Discovery:

  1. Berichte und Statistiken für alle Formate
  2. Gebotsoptimierung welche KI-gestützt ist
  3. Ähnliche Segmente
  4. Neue Tools
  5. Wirkungsvolle Creatives
  6. Grössere Reichweite & mehr Placements

Was steht hinter dem Gedanken Demand Gen?

Demand Gen vereint dabei den Gedanken die Steigerung der Brand Awareness sowie die Steigerung des Performance-Gedankens.

Genau wie bei YouTube oder Google-Ads-Display-Kampagnen handelt es sich um sogenannte Push-Massnahmen, welche günstigere CPCs bzw. Kosten pro Engagement haben und ebenfalls eine grosse Reichweite aufweisen. Der Ursprungsgedanke hinter Demand Gen ist wohl das Update der Discovery-Kampagne, vielmehr jedoch ist es als Reaktion auf die sozialen Plattformen wie TikTok und Meta zu sehen.

So kann man abschliessend sagen, dass Kundengewinnung und direkt Verkäufe über Demand Gen meist teurer als Werbemassnahmen im Unteren-Funnel sind.