Google Ads – was gibt es Neues?

Google-Ads-Kampagnen sollten regelmässig optimiert und auf den neusten Stand gebracht werden. Die Anzeigen sind das Einzige, was die Google-User zu sehen bekommen und entscheiden über den Erfolg Ihrer Kampagne. Die Optimierung Ihrer Anzeigen ist ein Muss bei der Betreuung Ihrer Google-Ads-Kampagnen.

Was gibt es Neues bei den responsiven Suchanzeigen?

Bei den responsiven Suchanzeigen gibt es seit Mitte Jahr nur noch das Anzeigeformat RSA (Responsive Search Ads). Die erweiterten Textanzeigen ETA werden zwar weiterhin ausgestrahlt, können aber nicht mehr geändert oder neu angelegt werden. Sie sollten sicherstellen, dass Sie genügend Anzeigetitel und Beschreibungen ausgefüllt haben.

Das Hauptmerkmal für responsive Suchanzeigen ist nach wie vor: Google wählt frei die vermeintlich beste Kombination aus allen Assets zusammen, um diese den Usern möglichst gut zu präsentieren. Dabei können Sie Google unterstützen, indem Sie eine grosse Vielfalt von Überschriften und Beschreibungen zusammenstellen.

Wie schreiben Sie Ihrer Assets am besten?

Am besten funktioniert dies mit einem Call-to-Action und mit Ihren Keywords in den Anzeigen. Mit einem Call-to-Action fordern Sie den User auf eine Handlung zu tätigen, was sich positiv auf Ihre Conversions auswirkt. Mit den Keywords in Ihrer Anzeige fördern Sie eine höhere Klickrate und einen besseren Qualitätsfaktor.

Es gibt viele Möglichkeiten, um Ihre Anzeigen bestmöglich an den User zu bringen. Google gibt ebenso Anhaltspunkte über die Qualität Ihrer Anzeigen wie z.B. mit der Anzeigeneffektivität. Ein weiters Merkmal ist die Klickrate CTR (Click-through-Rate). Diese sagt aus, wie viele User auf Ihre Anzeige geklickt haben nach dem diese im Internet ausgestrahlt worden ist. Ihre Anzeige wurde z.B. 325-mal ausgestrahlt und von 55 Usern angeklickt, somit ergibt sich eine CTR von 16.92%. Laut Google ist eine CTR von 2% gut. Wir sind der Meinung eine gute CTR liegt beim Suchnetzwerk bei 4-5% und beim Displaynetzwerkt bei 0,5 – 1%.

Die Zeit am richtigen Ort investiert, vollbringt wahre Wunder!