Wie lange dauert SEO?

Wer in SEO investiert, möchte möglichst schnell greifbare Resultate erzielen. Das ist verständlich. Wir wollen in diesem Artikel einen Einblick geben, wie lange es wirklich dauert bis Rankings sich substanziell verbessern.

Zunächst einmal soll gesagt sein, dass es natürlich einen Unterschied bei der nötigen Dauer bis zum Rankingerfolg gibt, je nachdem ob es sich um eine neue Domain oder eine bereits etablierte Webseite mit einem bestehenden Link-Profil handelt. Eine neue Webseite wird es schwer haben, schnell Top-10-Rankings zu erzielen. Eine gross angelegte Studie von Ahrefs aus dem Jahr 2017 mit über zwei Millionen zufällig ausgewählten Keywords hat gezeigt, dass die durchschnittliche Webseite in den Top-10 von Google älter als zwei Jahre ist. Tatsächlich rankten nur 22% der Webseiten in den Top-10, die jünger als ein Jahr waren (Quelle).

Um zu ranken, muss die technische Basis stimmen. Und das wichtigste hierbei ist, dass eine Seite überhaupt indexiert ist. Je nach Umfang einer Webseite und Crawl-Budget dauert es wenige Stunden bis mehrere Wochen bis eine Suchmaschine eine neue Seite indexiert. Eine Seite, die nicht indexiert ist, kann auch nicht ranken. Google setzt hier die Latte mittlerweile etwas höher und indexiert nur noch Webseiten, die ein bestimmtes Qualitätsniveau erreichen. Seiten mit wenigen, nichtssagenden Inhalten werden nicht mehr in den Index aufgenommen. Ein Schlagwort ist hier E-A-T (Expertise, Authority, Trust).

Immer wieder geschieht es, dass eine Seite unabsichtlich für die Indexierung gesperrt wird über das noindex-Tag oder die robots.txt-Datei. Dies muss unbedingt vermieden werden. Und auch weitere Faktoren des technischen SEO, wie schnelle Ladezeiten, eine gute interne Verlinkung, strukturierte Daten, Canonicals, Sitemaps oder ein SSL-Zertifikat helfen. Neben der Qualität muss aber auch die Relevanz stimmen. Neben gut geschriebenen, informativen Texten, kann dies am besten über optimierte Heading-Tags, Title-Tags und Meta Descriptions sichergestellt werden, um nur ein paar Elemente guten On-Page-SEOs zu nennen.

Wie lange dauert es für Top-Rankings?

Zurück zur Ausgangsfrage: Wie lange dauert es für Top-10-Rankings? Wie oben ausgeführt ist dies von zahlreichen Faktoren abhängig. Neben dem Alter der Domain, der Qualität der Inhalte und dem technischen SEO ist dies insbesondere auch vom Wettbewerbsumfeld abhängig. Je mehr Mitbewerber sich um dieselben Keywords bemühen und je mehr Mittel diese ins SEO investieren, desto schwieriger ist es gute Rankings zu erzielen.

So gut wie immer stellen wir massive Ranking-Gewinne nach Abschluss der On-Page-Optimierung und einer anschliessenden Neuindexierung der Seiten fest. Für grössere Ranking-Gewinne sind dann aber oft noch Content-Marketing-Massnahmen und ein Linkaufbau nötig, was Zeit benötigt. Im Normalfall dauert es nach dem Beginn eines SEO-Projekts 3-12 Monate bis signifikante SEO-Gewinne verzeichnet werden können, wobei zu sagen ist, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, der nie wirklich endet.